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影響公交站臺廣告經營效果的幾大因素分析

作者:admin 發布時間:2019-02-23 11:28瀏覽次數:
摘要:在戶外廣告發展越來越完善的今天,公交候車亭廣告越來越受到廣告主的重視,那么對于廣告公司來說,如何才能提高公交候車亭廣告的經營效率、獲得更大的經濟價值呢? 作為在公交候車亭設計生產領域擁有多年豐富經驗的候車亭廠家來說,想要提高公交候車亭廣告經
 在戶外廣告發展越來越完善的今天,公交站臺廣告越來越受到廣告主的重視,那么對于廣告公司來說,如何才能提高公交站臺廣告的經營效率、獲得更大的經濟價值呢?

作為在公交站臺設計生產領域擁有多年豐富經驗的公交站臺廠家來說,想要提高公交站臺廣告經營收益,應該從以下幾個方面考慮:

首先,廣告公司應該加大繁華地段的公交站臺廣告投放。一般來說,廣告主最為看重的公交站臺廣告必然是處在城市繁華核心地段,人流量大,所經過的目標受眾受教育程度高、具有更大的價值。因此這些地段的公交站臺廣告刊例價高,廣告公司擁有更多的議價權限。

其次,目前公交站臺廣告都屬于BOT模式,也就是相關政府部門就公交站臺建設項目與專業的廣告公司簽訂特許權協議,授予廣告公司來承擔站臺的投資、融資、建設和維護,在協議規定的特許期限內,許可廣告公司融資建設和經營公交站臺廣告,并準許其收取廣告主費用以清償貸款,回收投資并賺取利潤。相關政府對公交站臺的建設和運營有監督權,調控權,特許期滿,公交站臺廣告經營單位將候車亭無償或有償移交給政府部門。因此,對于廣告公司來說,其在公交站臺設計階段就要考慮到后期的回收周期,根據預期的回報率決定公交站臺的建設品質,比如在規定的預算內選擇更好的公交站臺材質,把公交站臺建設的看起來更有檔次、更具有吸引力,只有這樣才能提升公交站臺廣告價值。

此外,公交站臺廣告經營單位應該促進管理模式創新,加強銷售激勵機制,制度嚴格的銷售考核制度,提升候車亭廣告銷售人員的業務水平,拉近與候車亭廣告客戶的關系。 
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